作者: 第一财经日报来源: 网易财经http://www.ebrun.com-->2014-03-25 09:20:31

对比当初“杀到企鹅家”的豪气，来往在近期的表现可谓低调。直到昨日的一则坊间传闻，其才再次被推上风口浪尖。

昨日有消息称，阿里内部已经降低了曾被寄予厚望的来往的业务权重，而且正在减少对这块业务的投入，未来极有可能放弃来往这块业务。

对此，阿里官方并未正面回应，但来往方面向《第一财经日报》记者透露，即将在深圳、北京设置两个技术研发中心分部；而阿里海外研究中心近期也专为来往组建技术团队。

“阿里不会放弃来往这项业务，也没有高层表示会减少投入，但会调整策略和打法。”一位阿里内部中层人士向本报记者证实，新的策略不会强求短期增量，而是追求有效的访问量。而多位接近阿里无线部门的业内人士向本报记者表示，与微信的社交电商不同，来往将回归“电商社交”，电商将成为阿里在IM领域的核心。

而这一策略的转变，也标志着阿里自去年以来的“土豪式进攻”寿终正寝，这或许就是“降低投入，放弃来往”传言的肇因。

但“回归电商”也让人迷惑，难道来往会成为“旺信第二”？加上刚刚入股的美国IM软件Tango，阿里在IM领域的布局显得越来越扑朔迷离。

改变策略

土豪式进攻，这是来往在去年给予大多数人的印象。

据本报记者不完全统计，在多次推广中，来往给新用户和老用户的红包高达2亿多元。

数次“正面交火”之后，尽管来往的用户数也在激增，但仍难以撼动微信一家独大的局面。根据腾讯2013 Q4财报，截至去年12月31日，微信和We Chat的合并月活跃账户数达到3.55亿，比上一季度增长6%，比上年同期增长121%。

而来自易观国际的数据显示，截至今年1月末，国内移动IM的装机量统计数据表明，微信的覆盖人数为29571.2万人，仅次于手机QQ；而来往APP的覆盖人数为535.2万人，位于第六位。

“来往并没有用户核心需求上的创新，只能在渠道上采取激进措施。”在IBM资深战略分析师王祺看来，来往在去年走的也不算弯路，毕竟一款面向消费者的产品还是需要知名度的。

今年，来往对于微信的竞争策略，已经悄然改变。除了行事低调，最明显的注脚大约是马云几天前的一番表态。

3月18日晚，在第五届阿里巴巴技术论坛上，阿里集团董事会主席马云坦言：“来往”目前离其他的产品还有很大的距离，去年只是想测试一下，看阿里人的斗志还在不在；接下来我们就踏踏实实慢慢来，我们不争一朝一夕。

这番言论与马云去年在内部论坛帖子中的态度有了180度的转弯。当时，马云称“与其等待被害，不如杀去南极洲”“明年夏天，我们要看到火烧南极”。除了去年给员工下达“每人拉100个用户”的任务、以邀请明星大腕加入来吸引用户之外，就在今年2月，来往还和淘宝联动，发起了“下载来往获5元红包，每推荐一名好友再获5元红包，最高可获4990元红包”的重金推广活动。

虽然没有放弃来往，但过去的“土豪式进攻”已经宣告终结。前述阿里内部人士透露，马云在内部给出的建议是来往可以继续做，但需要改变策略。来往方面证实，来往技术研发中心已开始在北京、深圳以及海外设立分部，其中北京研发中心已经有数十名技术牛人上岗。同时，阿里集团在硅谷的海外研究中心也将在近期组建来往技术团队，借此从海外给来往提供重要技术支撑。这可以证明来往仍在阿里版图中占有一席之地。

昨日，一名曾在2月底面试来往深圳分部的IT人士向本报记者透露，阿里巴巴来往正在酝酿于4月份推出全新版本，对现有功能进行重大调整和优化，与微信开启新一轮竞争。